2025年暑期，抖音生活服務(wù)“城市奔赴計(jì)劃”與云南、貴州、四川、廣東等南方八省文旅部門推出的“夏日出逃指南”專題活動(dòng)收官。歷時(shí)兩個(gè)月，通過(guò)政企合作與流量支持，形成“內(nèi)容種草到實(shí)際消費(fèi)”閉環(huán)，#夏日出逃指南話題播放量超過(guò)6.4億，帶動(dòng)近3萬(wàn)個(gè)文旅商家實(shí)現(xiàn)交易增長(zhǎng)，撬動(dòng)南方八省文旅消費(fèi)近85億元。
（南方秘境之旅明星宣傳海報(bào)）
明星IP破圈：四地主題內(nèi)容帶火地域文旅
活動(dòng)以“明星IP 地域特色”為核心，推出了「夏日出逃秘境之旅」欄目，通過(guò)明星深度體驗(yàn)激活目的地關(guān)注度。孫陽(yáng)前往貴州、孟佳到訪云南、徐璐體驗(yàn)海南、胡可探訪惠州，四站主題內(nèi)容播放量累計(jì)破億，5次登上抖音熱榜，有效提升了當(dāng)?shù)芈糜钨Y源曝光；南方八省旅游相關(guān)搜索同步上升，旅游攻略搜索量上升42%，住宿和景點(diǎn)團(tuán)購(gòu)搜索分別增長(zhǎng)38%和57%，精準(zhǔn)切中避暑消費(fèi)需求。
（熱點(diǎn)話題播放量7.2億，帶動(dòng)訂單支付52萬(wàn)）
政企協(xié)同賦能：貴州案例樹數(shù)字化運(yùn)營(yíng)標(biāo)桿
政企協(xié)同是活動(dòng)落地的核心支撐。抖音聯(lián)合中共貴州省委宣傳部、中共貴州省委網(wǎng)信辦、貴州省文化和旅游廳，將“貴州很值得”品牌納入四季營(yíng)銷，推動(dòng)文旅數(shù)字化運(yùn)營(yíng)?；顒?dòng)期間，貴州文旅支付金額達(dá)5.8億元，支付用戶超過(guò)170萬(wàn)，支付規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)183%。同時(shí)，通過(guò)機(jī)場(chǎng)、高鐵站等交通樞紐設(shè)置打卡點(diǎn)和發(fā)放游玩指南，實(shí)現(xiàn)“線上引流-線下體驗(yàn)”雙向聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步放大傳播效果。
區(qū)域與商家共贏：從流量到營(yíng)收的實(shí)效轉(zhuǎn)化
活動(dòng)效果在區(qū)域和商家層面均有亮眼體現(xiàn)，重慶、海南等地的相關(guān)話題多次登上同城榜前列，川渝玩水相關(guān)內(nèi)容播放突破1.2億；商家交易增長(zhǎng)顯著，如“貴州杉木河漂流”支付額環(huán)比增長(zhǎng)1047%，“十二背后”景區(qū)日均客流量從2000人升至7000人，“烏江寨”、“猴耳天坑”等景區(qū)交易額同比增長(zhǎng)超80%。同時(shí)，活動(dòng)推動(dòng)大量文旅從業(yè)者使用數(shù)字化營(yíng)銷工具，為行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展注入新動(dòng)能。
「夏日出逃指南」的數(shù)據(jù)，驗(yàn)證了“明星引流 政企合作 商家賦能”的文旅運(yùn)營(yíng)模式可行性。抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來(lái)“城市奔赴計(jì)劃”將持續(xù)深化與各地文旅部門合作，通過(guò)IP運(yùn)營(yíng)、服務(wù)優(yōu)化和生態(tài)建設(shè)，助力文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。責(zé)任編輯：任芯儀(EN063)
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